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趣头条新时期面临什么挑战

文章出处:志达注册公司人气:-发表时间:2019-09-25 00:00:00【
摘要 : 除了离职潮,趣头条近日的两大动态,一个是引入一位腾讯出身的CMO,负责趣头条商业化销售运营方向。这被业界认为是为趣头条寻找到更合适的商业化方向,从而以增加收入,来为趣头条的财报数据增添光彩。

 趣头条新时期面临什么挑战


  新时期的挑战

 

  除了离职潮,趣头条近日的两大动态,一个是引入一位腾讯出身的CMO,负责趣头条商业化销售运营方向。这被业界认为是为趣头条寻找到更合适的商业化方向,从而以增加收入,来为趣头条的财报数据增添光彩。

 

  另一个动态,北京注册公司看到则是推出“云耕计划”,加大对优质内容创作者扶持。此前,趣头条陆续推出了“合伙人计划”、“放心看计划”、“快车道计划”,通过寻找内容合伙人及专业机构和权威专家,向全部优质作者开放签约计划,提供保底激励和优先试用积分双向流通系统的权利。三大计划计划签约1400名作者,将为趣头条号平台上近千位优质内容贡献者,平台也会为创作者提供最高每月3万元的保底收入。

 

  不过,亮眼的数据更多是体现在下沉市场的本地内容、健康类、母婴、美食类资讯领域,在一二线城市内容领域,自媒体已相对成熟,趣头条也未能培养出原生自媒体。

 

  在接受新浪科技采访时,科技领域自媒体作者赵青(化名)透露,自己入驻趣头条以来,9月份第一次收益过百。“系统推荐导致的,实际上趣头条的自媒体分成在所有平台中一直是最低的。”

 

  他表示,趣头条设置有自动同步,很多作者们不会再做主动运营了,“就像要不是系统提醒我收入当天超过100,我压根不会去关注它。”

 

 趣头条新时期面临什么挑战

来自趣头条的分成


  谈及原因,赵青表示,以科技频道为例,趣头条的流量较低,因此分成相对也较低;对作者的扶持,也远远弱于百家号,头条号。

 

 趣头条新时期面临什么挑战

来自百家号的分成


 趣头条新时期面临什么挑战

来自头条号的分成


  “比如百家号有鲲鹏计划,百+计划,百度动态红人计划;头条号有青云计划+广告分成。对于作者来说,有两个需求点,要么为作者带来影响力,要么带来流量。百家号最赚钱,而趣头条这两点都做的不好,根本原因是流量不行。反馈到作者层面,就是分成的区别。”

 

  而流量少,赵青认为主要还是底层的算法推荐机制不行,“趣头条最早也是去各个微信公众号底下留言拉人入驻,人来了,流量不行。”后期,部分作者逐渐“逃离”趣头条。

 

  “第一季度、第二季度前半段,作者生态特别健康,作者拿的钱多,也愿意发,被别的平台签约了改个名字在我们这里发,那时候真是内容生态特别健康。但投入方向错了。钱都用来投内容了。”李成的说法印证了这一点。据其所说,趣头条将钱大量“烧”在内容合作上,导致投向作者的补贴变少,进而影响了好不容易建立起来的作者生态。

 

  其实,进入2019年,包括拼多多、趣头条在内的下沉市场玩家都面临增速减缓的局面。2018年第四季度,拼多多活跃用户环比增速首次跌破10%,今年第一季度跌破6%

 

  过去被“吹爆”的下沉市场,纷纷开始迎来新的压力,比如趣头条赖以生存的广告和营销层面。

 

  在接受新浪科技采访时,一位曾在趣头条上投过电商广告的广告主表示“效果很差”,“用户为了薅羊毛的点击率,对广告主来说没什么用,并带不来什么有效转化。别家广告ROI1:3,趣头条的ROI10:1,投放10万块钱能收回1万块就不错了。”

 

  这位广告主认为,趣头条对效果转化类型的广告主肯定不合适,“对品牌宣传那种也就无所谓了”;相对来看,趣头条更适合低端品牌的投放。

 

  广告业务影响趣头条的营收和用户增长,在Q2财报电话会议上,趣头条联合首席财务官朱晓路提到,“从一季度末二季度初开始,我们在用户增长方面看到了一些压力,主要原因是市场的不理性竞争和广告业疲软。”

 

  总结来看,在用户增长疲软的情况下,趣头条通过各种方式拉新,但成效甚微。趣头条“花钱买用户”的痛点开始显现。对于一款互联网产品,获取用户只是第一步,前期疯狂的增长之后,趣头条需要探索的是,如何留住用户,以及寻求新的用户和流量增长,这样才能满足作者生态的可持续发展。

 

  此外,不管是作者生态、用户拉新,还是技术投入,趣头条都面临着巨大的成本压力。在广告疲软的大环境下,寻求良性、可持续的商业化模式,也是趣头条在新时期的挑战。

 

  朱晓路表示,Q2之后,用户增长在逐渐恢复,尤其是从二季度后半部分开始,也就是六月,“所以我认为用户增长还会进一步持续下去,并延续到三季度。”

 

  她同时提到,公司对四季度的米读小说营收抱有很高的期待,认为四季度米读对整体营收的贡献率将达到20%

 

  不久之后,趣头条将发布Q3财报,而半个月后米读小说也将“解禁”,焦虑中的趣头条会看到希望吗?


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