电子商务市场的未来：触碰天花板下滑还是突破天花板一飞冲天

  不止一次的听说一种论调，国内的互联网公司，之所以能够如此的蓬勃发展，和国内的人口众多是有相当大的关联性，基本上能在国内有一席之地，在国际上就算是庞然大物了，毕竟人口基数在此，而往往用户量又是考核互联网公司发展的重要指标。国内的互联网公司，最具代表性的就是电子商务公司，阿里巴巴、京东、苏宁易购等，围绕电子商务的移动支付、互联网金融服务也发展的如火如荼，那么假如有一天，人口红利消失，电子商务市场又将何去何从？

  从双11电商节的数据来看，至少今年电子商务市场的势头依然强劲

据朝阳办照小编调查了解，今年中国的双11的全网销售额毫无意外的达到了历史新高，达2539.7亿元，产生包裹13.8亿个。相比之下，美国的黑色星期五和感恩节的网络销售额虽达至历史新高，但不过80亿美元（折合人民币约544亿元），仅为中国双十一的零头。

数据上看，中国网络购物增长迅猛，2016年网络购物金额5万亿元，为2009年的0.26万亿近20倍，年均增长50%，同期美国仅增长了1.5倍左右，年化增长率15%左右。2009年时，中国的网购绝对值仅为美国的四分之一，增速的差异使得这一比值在2016年变为2倍。

  从市场历史来看，为什么电子商务市场一经开发便不可收拾

这要从中国的传统零售业说起，因为国内的贸易成本较高，所以一直都抑制了居民的消费需求，而电子商务市场的兴起，大大的降低了贸易成本。尤其表现在3C领域，产品自厂商出厂以后，要经过全国总代理、省级代理、地区代理等多级渠道，进入购物大楼以后，还要忍受店铺的层层转租，产品的渠道成本太高。

而电子商务市场一经开发，直接从厂家销售到消费者手里的模式逐渐流行，期间商家各种链条的成本大大减少，厂家也都纷纷自己经营，而电子商务比传统贸易多出来的物流费用，也因为市场竞争、科技发展运用等原因直线下降，现在基本上国内大部分地区的往来运费都在十几块钱。

  深究国内电子商务市场繁荣的背后，人口红利是很重要的原因之一

最近北京“清退运动”的一些后果也让我们观察到中国电商的另一个基础性条件：充沛且吃苦耐劳的劳动力。清退运动在两方面直接影响互联网行业的发展和居民的生活质量：劳动力的供给和经营成本。北京清理违章建筑之后，快递率先停滞，外卖、网约车、家政等依赖非本地户籍劳动力的行业相继受到影响。

过去数年，中国制造业增长乏力，吸纳新增劳动力的能力有限，但服务业崛起，中国劳动力的红利正在重现，这一红利源自中国快速的城市化，尽管中国劳动力总量已经到顶下滑，但进城劳动力规模仍然可观，其中相当多的劳动力从农村一步就迈进最发达的城市，这些初级劳动力的劳动生产率在互联网与都市化两者的合力下快速提高。

  如果人口红利消失，电子商务市场又将何去何从

近几年除了日常购物以外，我们可以看到，新中产爱好健身，跑马成为一种时尚；热衷精品境外游、精品民宿，母婴与亲子活动，包括国学、探险、咖啡馆等侧重精神层面的服务消费，这些领域正在成为新身份养成的核心。中产享受消费的蓝海，现在还没有成熟的商业模式，谁能抢先一步，谁就可能是未来的赢家。

例如国学、戈壁探险、境外自由行，主要是满足个人精神层面的需求，是一个人的精神层面的美妆。在未来，我们在这个领域或许能看到一家与阿里体量相当的新公司，但现在我们还看不到哪家公司有明显的苗头。也许在不久的将来，一家统筹可以为你提供所有中高端服务的互联网公司将横空出世。

电子商务市场的极速发展离不开人口红利，但不能一直依赖人口红利，如今国内的市场早已是红海一片，怎样寻找商业蓝海，寻找市场突破口，寻找下一个阿里巴巴，是现今互联网创业者应该考虑的内容，电子商务、移动支付、网络约车、科技物流、共享经济的市场爆发都已经过去了，下一个风口在哪里，会不会是大文化服务产业，我们将拭目以待。